Семантическое ядро сайта

Смысловое ядро представляет собой совокупность всех слов и фраз, которые отражают тематику сайта. Они делятся на группы, которые привязываются к отдельным страницам сайта в соответствии с их содержанием. Это нужно для того, чтобы повысить популярность сайта в Яндексе и Google среди пользователей.

Для лучшего понимания приведем пример. Допустим, мы приходим в ресторан с огромным списком различных позиций в меню. Само заведение – это сайт, а все блюда и напитки, которые в нем подают, - это ключевые запросы пользователей (посетителей). Они же и должны составлять семантическое ядро.

Все блюда в меню для удобства разделены на группы (десерты, закуски, горячие блюда и т.д.). В нашем случае данные группы являются целевыми страницами. Если мы хотим заказать тирамису, то ищем раздел «Десерты», если нам нужен салат с лососем, мы, соответственно, ищем его в разделе с салатами. Согласитесь, что глупо будет найти в разделе с мясными блюдами яблочный штрудель. Еще хуже было бы, если бы все позиции в меню были перечислены вперемешку.

Для того, чтобы разработать семантическое ядро, необходимо для каждого ключевого запроса найти свой «дом».

1. Сначала SEO-специалист должен погрузиться в особенности бизнеса, который ему поручили раскрутить. Нужно выяснить цели проекта, тематику и определить целевую аудиторию. Также следует определить, в каком регионе должны предоставляться услуги сайта, и провести анализ конкурентов. В этих вопросах специалисту может помочь заказчик (владелец), поэтому уже на первом этапе нужно начинать с ним взаимодействие.
2. Затем стоит разработать структуру сайта. Чтобы было более понятно, приведем пример. Допустим, у нас есть сайт со средствами по уходу за лицом и телом. Перед составлением семантического ядра нужно все товары распределить по разделам и подразделам (см. таблицу).
   
   

   В данном случае с главной страницы пользователь может перейти в нужный раздел (для лица), из него – в подраздел (крема), а затем во внутреннюю страницу (питательные).

3. Еще один важный этап – продумать потенциальные поисковые запросы клиента, которые также будут использоваться при составлении семантического ядра. То есть, если наш сайт занимается продажей скрабов для тела, нужно выделить ключ «скраб для тела» и добавить к нему коммерческий хвост (купить скраб для тела, заказать скраб для тела). Также нужно конкретизировать принадлежность к географическому положению (купить скраб для тела в Украине) или акцентировать особенности (эко скраб для тела).

4. Наконец, составив семантическое ядро по пунктам, описанным выше, можно формировать текстовые задания для копирайтеров и вебмастера, чтобы они наполняли сайт качественной «начинкой».
5. Важно запомнить еще одно правило: не использовать слова, которые не относятся к данному бизнесу. Например, названия магазинов конкурентов или позиций, продажей которых сайт не занимается. Запрещено использовать превосходные степени сравнения разговорного стиля (лучший, крутой и т.д.).
6. Выполнив все предыдущие пункты, можно приступать к завершению формирования семантического ядра, подготавливая ключи. Делать это лучше в Microsoft Excel. Добавлять чистые ключи нужно в порядке убывания актуальности. Распределять их нужно так, чтобы для каждой страницы оставался 1 основной ключ, а после него шли его словоформы. Составить SEO-ядро помогут различные сервисы, которые с легкостью можно найти в интернете.

Грамотно оптимизированный сайт сможет принести владельцу большое количество клиентов и, следовательно, хорошую прибыль. Процесс оптимизации может занять много времени, но следует помнить, что без составленного SEO-ядра продвижение сайта станет невозможным, каким бы качественным не был продаваемый продукт.